22.03.2021

Ehrlich währt am längsten: Employer Branding für Fieldfisher Germany

Menschen für sich begeistern – Fieldfisher Germany tut dies ab sofort mit einem neuen Employer Branding-Konzept, das die gelebte Unternehmenskultur der digital ausgerichteten, international tätigen Wirtschaftskanzlei für künftige Arbeitnehmer selbstbewusst nach außen trägt.

Kommunikatives Herzstück ist die von uns entwickelte neue Recruiting-Kampagne “Fieldfisher – und Du?”: Unter dieser Fragestellung erzählen anwaltliche sowie nicht-anwaltliche Mitarbeiter aus den vier deutschen Standorten der Kanzlei, was für sie das Arbeiten bei Fieldfisher besonders macht – und fordern potenzielle Bewerber dazu auf, zu hinterfragen, worauf es ihnen bei ihrem künftigen Arbeitgeber ankommt.

Vom Messeauftritt über eine neue Karriere-Broschüre bis hin zu Anzeigen verweisen alle Werbemittel auf die von uns ebenfalls komplett überarbeitete Karriere-Website, die mit einem ersten Pool an Video-Portraits als neuer Hub der Kampagne fungiert. Das im Zuge eines nur zweitägigen Shootings eingefangene Material bietet darüber hinaus die Möglichkeit zum vielfältigen Einsatz in den sozialen Medien.

Die Devise: Ehrlich währt am längsten! Was für gute Kommunikation grundsätzlich gilt, gilt im Employer Branding selbstredend in besonderem Maße. Dank Heartbrands-Umfrage und gemeinsamem Workshop fußt das neue Konzept mitsamt Corporate vom Messeauftritt bis zur Website auf den real gelebten Werten der Kanzlei:

Entstanden ist die Kampagne entlang unseres Heartbrands 5-Schritts für nachhaltige Markenentwicklung. Die strategische Grundlage bildeten eine Umfeldanalyse sowie eine erste Befragung der Kanzlei-Mitarbeiter selbst. Das so ermittelte Abgrenzungspotenzial: Viele der namhaften Wettbewerber vollziehen aktuell einen Kulturwandel, um ihr oft elitäres Image zugunsten einer offeneren Haltung abzuschütteln. Bei Fieldfisher Germany ist ein solches “Miteinander auf Augenhöhe” seit Gründung des ersten deutschen Standortes 2007 in Hamburg Gang und Gäbe – nur ging dies aus der Selbstdarstellung der Kanzlei bislang nicht hervor.

In einem gemeinsamen Workshop mit Teilnehmern aus allen 4 deutschen Standorten der Kanzlei haben wir herausgearbeitet, wie sich die zuvor ermittelten, real verankerten kulturellen Werte im Kanzleialltag ausprägen. Die neu entwickelte Employer Branding-CI und die darauf fußende Mitarbeiter-Kampagne übersetzen diese gelebte Unternehmenskultur in eine glaubhafte, persönliche Kandidatenansprache.

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